Lätt è un brand di moda scandinavo che reinterpreta la sartoria in chiave morbida e romantica: maglieria trasparente, sete fluide, capi semi-strutturati pensati per un lusso di tutti i giorni.
Il nome stesso, “lätt”, in svedese significa “leggero” – ed è proprio questa parola il punto di partenza di tutto il progetto.
Il brief chiedeva due cose: un’identità di brand coerente e il design dell’etichetta, il dettaglio più piccolo ma più diretto con cui il cliente finale entra in contatto con i capi.
Una palette neutra e delicata – beige, rosa cipria, panna, grigio chiaro – materiali che raccontano la tattilità (coste, tessuti sheer, seta), e un’estetica fotografica intima, fatta di dettagli del corpo più che di pose frontali classiche.
Da qui sono nate quattro parole chiave – delicato, tattile, premium, sinuoso – che hanno guidato ogni scelta successiva.
Per il logotipo ho scelto un font graziato e leggero, capace di trasmettere eleganza e pulizia senza appesantire la composizione.
Sulla “ä” sono intervenuta disegnandola su misura: le ho dato una forma organica, come un nastro che si arriccia su se stesso, per restituire visivamente la sinuosità del movimento – lo stesso movimento di un capo che accompagna il corpo senza imporsi su di esso.
Il concetto si traduce fisicamente nella scelta dei materiali del label: un cartoncino ruvido color crema, con la “ä” impressa in rilievo, sovrapposto a un foglio traslucido su cui è stampato il logotipo.
La trasparenza richiama direttamente i tessuti sheer usati nei capi, mentre il rilievo tattile della lettera aggiunge quella componente fisica e materica che si ritrova in tutto il brand – un’etichetta pensata per essere vista, ma anche toccata.
Momento trasparenza: in questo progetto l’Intelligenza Artificiale mi ha dato una mano a rivedere i testi, per forma e struttura. I contenuti, l’idea, lo sviluppo e tutta la natura del progetto restano opera mia. 🙂
hello there,
sono Laura – visual designer e illustratrice digitale.
passo le giornate a costruire identità visive (loghi, siti, illustrazioni) per chi vuole lasciare un impatto positivo.